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怎么去gpi电子官网 - 易烊千玺是2019年最具商业价值明星,这些时尚代言押对了宝 |拜拜2019

点击:4122次2020-01-10 13:37:56

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怎么去gpi电子官网,记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

2019年,最让品牌满意的明星代言人到底是谁?新浪微博与娱乐大数据服务商艾漫数据联合制作的《2019新浪微博明星白皮书》给出了一个答案。根据这份报告,易烊千玺成为2019年明星商业价值的最大赢家,获得明星商业价值榜下半年和全年的双冠军。

商业价值的测算要考虑众多维度,《2019新浪微博明星白皮书》在2018年11月1日-2019年10月31日的监测时间内,对明星的整体商业价值表现进行了评估,具体分数由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四大维度指数加权计算得出。

艾漫数据总裁曹永寿曾对界面时尚表示,商业价值中所占权重最高的指数是专业指数,可以通过电影、电视、综艺、音乐等维度进行测算。

而热度指数、口碑指数和代言指数的评估方式,则包括计算明星在不同级别的媒体登上头条的次数与维持时间、作品上线后增长粉丝的数量、明星已经代言的品牌数量及品牌层级等。

最近两年,易烊千玺代言过的品牌的确不少,其中不少合作都值得拿出来说一说。

2018年8月,奢侈品牌bottega veneta宣布易烊千玺成为品牌首位亚太区代言人,这在当时引起了热议。易烊千玺的粉丝格外看重这次合作,官宣微博在发布24小时内就得到超过500万次转发量。

易烊千玺代言bottega veneta之所以引人注目,是因为当时bottega veneta给人的印象并不年轻,彼时品牌也走向老化。bottega veneta的业绩从2014年就开始下滑,2016年全年销售额更是同比大跌8.7%至11.73亿欧元,全球范围内大量店铺关闭。

许多人都没有想到,仅仅一年,bottega veneta就一跃成为全球最受瞩目的奢侈品牌之一,甚至在2019年英国时尚大奖成为最大赢家。

创意总监daniel lee和bottega veneta获得年度女装设计师、年度配饰设计师、年度设计师和年度品牌大奖4项大奖,几款包包和鞋履产品都有非常亮眼的业绩。

bottega veneta能够转型成功,设计师lee功不可没。而bottega venet一年前与易烊千玺的合作,也能从侧面体现了它年轻化转型的决心。

但是,bottega veneta在转型后画风变得愈加高冷、简约和优雅,它是否还与易烊千玺维持合作关系成谜。据界面时尚查询,bottega veneta上一次在官方微博中提到易烊千玺还是2018年12月19日,距今已经一年。

不过易烊千玺又解锁了新的奢侈品牌代言。奢侈箱包品牌rimowa在6月宣布易烊千玺出任中国区品牌代言人,直到最近还在社交媒体上频频与易烊千玺互动。

rimowa属于法国奢侈品巨头lvmh集团旗下,目前的ceo是lvmh集团三公子alexandre arnault。rimowa已经有121年的历史,此前签约的品牌大使有网球运动员罗杰·费德勒,但现在它开始加快年轻化步伐。

签下易烊千玺很能说明rimowa的年轻化野心,而它最近还有很多其他新玩法,上个月才刚和dior合作推出联名系列,产品包括印有dior oblique印花的行李箱,还有缩小版的rimowa行李箱形状手包。

易烊千玺还是adidas neo的全球代言人兼全球青年创意官,品牌的另一位代言人是迪丽热巴。adidas neo是adidas阿迪达斯的副线品牌,定位年轻时尚风格,此前签约的代言人包括angelababy、郑恺、彭于晏等。

基本上,adidas neo选择代言人的标准可以被看作“谁红选谁”。

事实证明,adidas的选择没有出错,这家德国运动品牌最新发布的2019财年第三季度报告显示大中华区表现出色,取得11%的销售增速,至此品牌在大中华市场已经连续22个季度获得双位数增长。

另一个有点善变的品牌是野兽派。易烊千玺担任野兽派代言人期间,曾为品牌拍摄了几组广为流传的广告大片,也为品牌带来了不少新顾客。2019年野兽派结束了与易烊千玺的合作,目前野兽派的代言人是李现、胡歌和井柏然。

易烊千玺和纪梵希美妆的合作同样值得注意,他从2018年10月起担任纪梵希美妆中国区首位彩妆代言人,这是近两年美妆品牌扎堆启用男明星担任代言人的缩影。

2018年,有超过18个美妆品牌选用男星代言。今年以来,找流量男明星做代言人的品牌更是多达24个。

不过易烊千玺合作的美妆品牌可能又要换了。据界面时尚查询,纪梵希美妆最近一次在官方微博提到易烊千玺是8月7日。而在易烊千玺12月22日举办的个人演唱会上,每一个观众都收到了易烊千玺在礼包里准备的阿玛尼液体腮红。据知情人士透露,易烊千玺和阿玛尼的合作可能会在2020年1月公布。